Rolls-Royce Dawn: zal de nieuwe cabrio vrouwen aanspreken?
Luxe autofabrikant hoopt dat zijn nieuwe Dawn vrouwen en jonge bestuurders zal bekeren tot het merk Rolls-Royce
Rolls Royce
Rolls-Royce, de meest traditionele autofabrikant, brak gisteren met het precedent om zijn nieuwe model te onthullen in een interactieve webvideo in plaats van op het podium van een autoshow - zoals deze dingen meestal worden gedaan.
Dat is slechts één manier waarop de fabrikant van luxe auto's zijn ouderwetse imago omver wil werpen, een dalende vraag wil omkeren en een jongere generatie automobilisten wil aanspreken.
De wereldwijde verkoop daalde met 10 procent bij het BMW-bedrijf in de eerste zeven maanden van het jaar, de bewaker rapporten, met de verkoop in China een bijzondere zorg gezien de economische moeilijkheden daar. Analisten voorspellen dat de verkoop tegen het einde van het jaar met 15 procent zou kunnen zijn gedaald.
Het nieuwe model, dat deze trend moet ombuigen en de aantrekkingskracht van het 111 jaar oude merk moet vergroten, is een cabriolet genaamd 'Dawn'. Traditioneel worden Rolls-Royces gekocht door oudere mannen met chauffeurs.
'Het is een rijdersauto', zei Rolls-Royce's designdirecteur Giles Taylor in een interview met Reuters gisteren. 'We zijn van mening dat we klanten bereiken die een niveau van weelde en formaliteit hebben ervaren bij eerdere Rolls-Royces. Het gaat om aansluiten bij jongere ambities.'
Op een van de promotionele afbeeldingen van de Dawn is een vrouw te zien die in de auto stapt, maar met name op de passagiersstoel, niet die van de bestuurder.
Volgens Taylor is de auto echter ontworpen met vrouwelijke bestuurders in gedachten. 'Ik denk dat de sensualiteit van de auto waarschijnlijk meer vrouwen zal aantrekken dan met de Wraith, die ons hopelijk goed van pas zal komen', zei Taylor.
Rolls-Royce heeft de prijs van de nieuwe convertible nog niet bekend gemaakt, maar experts zeggen dat hij waarschijnlijk voor meer dan £ 200.000 in de verkoop zal gaan.
