Poundland berispt over 'naughty Elf on the Shelf'-campagne
Ad regulator zegt 'onverantwoordelijk' #ElfBehavingBadly tweets mogen niet opnieuw worden gebruikt
pondland
Poundland heeft een afkeuring gekregen van de Britse reclameregulator over zijn 'naughty Elf on the Shelf'-campagne op sociale media.
Het is de discountwinkel verboden om de #ElfBehavingBadly foto's en bijschriften weer in hun huidige vorm, na een onderzoek door de Autoriteit voor advertentienormen .
De off-colour tweets, die het feestelijke kinderpersonage in verschillende ongezonde situaties uitbeeldden, haalden de krantenkoppen in de aanloop naar Kerstmis.
Hoewel sommigen de campagne als smakeloos en seksistisch bekritiseerden, prezen vele anderen de omarming van blauwe humor door het bedrijf als verfrissend on-pc.
De ASA was echter niet onder de fans. De toezichthouder, die 85 klachten over de advertentiecampagne ontving, oordeelde dat Poundland onverantwoord was om de geseksualiseerde afbeeldingen te delen waar ze gemakkelijk door kinderen konden worden gezien.
Foto's waarop de elf een tandenborstel tussen zijn benen duwt en met een vibrator zwaait, waren duidelijke verwijzingen naar seksuele handelingen, zei de toezichthouder.
Een bijzonder controversiële tweet waarin de elf een theezakje tussen zijn benen hield met een vrouwelijke pop eronder, was ook een verwijzing naar een seksuele handeling, voegde de ASA eraan toe.
De kortingsketen vertelde de toezichthouder dat een groot aantal mensen de campagne humoristisch, boeiend en in lijn met wat het betekende om Brits te zijn, vonden.
Poundland voerde ook aan dat Twitter en Facebook beide een beleid hebben dat is ontworpen om te voorkomen dat jongeren onder de 13 jaar een account hebben. De ASA ontdekte echter dat kinderen desalniettemin waarschijnlijk de wijdverbreide berichten zouden hebben gezien.
Uit een Ofcom-rapport uit 2017 bleek dat bijna een kwart van de acht- tot elfjarigen nu aanwezig was op sociale-mediasites, de BBC rapporten.
Poundland reageerde op de uitspraak door een campagne op sociale media te lanceren waarin fans van 'Elfie' worden opgeroepen een verzoekschrift in te dienen bij de ASA om het verbod op te heffen:
Gehoord over de problemen van onze Elfie met de ASA? Lees zijn verhaal op https://t.co/cnUFf2ZsR7 pic.twitter.com/AnUxICaDWj
— Pondland (@Poundland) 7 februari 2018
Elfie bedankt zijn bestie enorm @EssexPR voor deze petitie️. Als je van Elf houdt en hem deze kerst weer wilt zien, klik dan op deze link om te tekenen! https://t.co/03oyHIWqc1 pic.twitter.com/QQi4m8zB9a
— Pondland (@Poundland) 7 februari 2018
