Leicester City triomf: £ 150 miljoen meevaller als sponsors vieren
De eigenaren, sponsors en zelfs de op maat gemaakte kleermaker voelen de voordelen van een ongelooflijk seizoen voor Leicester
Shaun Botterill/Getty Images
Het waren niet alleen de fans en spelers van Leicester City die de verbazingwekkende overwinning van de Premier League vierden toen het stadscentrum maandagavond tot stilstand kwam. De eigenaren, de commerciële afdeling en de sponsors van de club zouden ook het glas hebben geheven op de helden van Claudio Ranieri.
Het succes van The Foxes heeft de stad op de kaart gezet, een team buitenbeentjes in supersterren veranderd en zal zeker miljoenen opleveren.
Verschillende merken haasten zich om zich aan te sluiten bij de triomfantelijke Foxes sinds ze eerder deze maand de titel behaalden. Walkers, die een lange band hebben met Leicester en de voetbalclub, lanceerden onmiddellijk speciale editie-pakketten van Chips met 'Salt & Victory'-smaak . Ze werden voor de laatste thuiswedstrijd van het seizoen aan de fans uitgedeeld en zijn nu in de stad te koop.
De rum van Captain Morgan was ook snel van de grond. Het beloofde een limited edition run uit te brengen waarbij Foxes-schipper Wes Morgan de piraat op het label zou vervangen.
Goed gespeeld, @Wes5L1nk . Vandaag is er #OnlyOneCaptainMorgan ! pic.twitter.com/LxMFUOh2Nf
— Kapitein Morgan (@CaptainMorganGB) 2 mei 2016
De voordelen voor de hoofdsponsors van de club zijn evident. De belastingvrije winkel King Power, de hoofdsponsor van de club en eigendom van de familie Srivaddhanaprabha die Leicester City in 2010 naar Leicester City bracht, heeft nog nooit zoveel publiciteit gehad.
Zelfs voormalige sponsors hebben een fikse stoot gekregen en het bewijs was er tijdens de overwinningsparade van maandag. 'Iedereen wilde pronken met hun loyaliteit', zegt Jim White van de... Dagelijks telegram . 'Zolders waren overvallen om replica's van een of ander erfgoed op te graven. Plots kregen Ind Cooper, Walkers en Topps Tiles onverwacht wat commerciële bekendheid.'
Maar ook andere merken hebben het voordeel gevoeld. McCann op maat , een in Londen gevestigd kleermakersbedrijf, tekende voor het huidige seizoen de 'officiële kleermakerspartner' van Foxes om pakken voor de spelers en manager te leveren. Maar eigenaar Neil McCann had niet verwacht dat hij Ranieri aan het einde van het seizoen een herdenkingsjas voor de Premier League-winnaar zou overhandigen of dat Riyad Mahrez zijn PFA-prijs voor speler van het jaar zou in ontvangst nemen in een speciaal gemaakt dinerkostuum.
Zijn outfits bevonden zich zelfs in het middelpunt van een kleine controverse na de wedstrijd tegen Everton. Dagelijkse mail columnist Martin Samuel klaagde dat het oneerlijk was dat Ranieri tijdens een persconferentie met champagne werd bespoten terwijl hij duidelijk 'zijn uiterste best had gedaan' voor de gelegenheid. 'Hij is een keurige Italiaanse heer... Ze kleden zich graag op. Ze houden van kleding, ze houden van stijl,' hij voegde toe .
En na zo'n succesvol seizoen is de vraag naar manchetknopen, stropdassen en andere kleermakerswaren van Leicester ook toegenomen, zegt McCann, terwijl zijn verhoogde profiel heeft bijgedragen aan de interesse van andere klanten.
'We zijn er trots op deel uit te maken van de geschiedenis van de club', vertelde McCann aan The Week, eraan toevoegend dat hoewel de triomf niet werd verwacht, het niet als een schok kwam. De club was 'kieskeurig' in zijn aanpak, zei hij. 'Dat is de reden van hun succes.'
Het profiel van Leicester is enorm gestegen tijdens een buitengewoon seizoen en de titel zal 'zijn merkwaarde aanzienlijk verhogen', zegt Grant Feller van Forbes . 'Merken zullen massaal naar de club toestromen, vooral gezien het feit dat alleen al in de afgelopen drie maanden meer dan 2,5 miljoen nieuwe fans van over de hele wereld de club zijn gaan volgen op sociale media. Vorig jaar schommelde Leicesters totale fanbase op sociale media tussen een miljoen en 1,5 miljoen.'
Al met al zou het moeten leiden tot een meevaller van £ 150 miljoen, zegt marketingwebsite De trommel . De fanbase van de club groeit met 25 procent per week, zo beweert de club, en met Aziatische eigenaren is de club goed gepositioneerd om te profiteren van dat deel van de wereld, terwijl ze ook belangstelling trekt uit de VS. Met een titelverdediging op komst en Champions League-voetbal volgend seizoen, ziet de toekomst van de club en die van de aangesloten merken er rooskleurig uit.
