Lockdown en chill: 12 miljoen Britten melden zich aan voor streamingdiensten
Uit nieuw onderzoek van Ofcom blijkt dat kijkers 40% van de wakkere uren tv kijken op het hoogtepunt van de pandemie van het coronavirus
Olivia Colman als koningin Elizabeth II in het hitdrama
Sophie Mutevelian / Netflix
Miljoenen verveelde Britten hebben zich aangemeld voor videostreamingdiensten zoals Netflix, Amazon Prime Video en Disney+ tijdens de landelijke Covid-19-lockdown in het VK, zo blijkt uit nieuw vrijgegeven cijfers.
En kijkers besteedden gemiddeld 40% van hun wakkere uren aan het kijken naar televisie op het hoogtepunt van de uitbraak van het coronavirus, in april, volgens Ofcom's Medianaties 2020 verslag doen van.
De mediawaakhond zegt dat Britten zichzelf op de hoogte hielden en zich vermaakten door gemiddeld zes uur en 25 minuten per dag naar tv en online videocontent te kijken – in totaal bijna 45 uur per week, en een stijging van bijna een derde ten opzichte van vorig jaar.
Stroomstoot
In totaal hebben 12 miljoen mensen zich tijdens de lockdown aangemeld voor een nieuwe streamingdienst met abonnement, waaronder drie miljoen voor wie streaming nieuw was.
Na de lancering op 24 maart, een dag nadat de natie het bevel had gekregen om thuis te blijven, Disney + had begin juli 16% van de online volwassenen aangetrokken, zegt Ofcom. Door die succesvolle start ging Disney+ voor op NOW TV (10%) en werd het de op twee na populairste streamingdienst voor abonnementen.
De eerste plaats werd opgeëist door Netflix (45%) - maker van hitshows, waaronder De kroon (foto) - gevolgd door Amazon Prime Video (39%).
Streamingkijkers luisterden in april gemiddeld één uur 11 minuten per dag af op de verschillende diensten, 37 minuten meer dan in 2019. Bij de leeftijdsgroep 16-34 jaar nam de schermtijd toe tot twee uur per dag.
Richard Broughton, een analist bij marktonderzoeksbureau Ampere Analysis, vertelde: de bewaker dat het bijna perfecte omstandigheden waren voor alle grote streamingdiensten.
Tijdens de lockdown was er een gebrek aan alternatieve entertainmentopties, waar je geen vrienden kon zien en bioscopen, restaurants, pubs en clubs waren gesloten, zei hij. En met traditionele tv was er een relatief beperkte variëteit aan shows, mensen hadden snel geen dingen meer om naar te kijken.
Vraag naar nieuws
Toen de volledige omvang van de coronaviruscrisis in maart duidelijk werd, bereikten de Britse publieke omroepen - de BBC, ITV, STV, Channel 4 en Channel 5 - hun hoogste gecombineerde maandelijkse kijkersaandeel in meer dan zes jaar, namelijk 59%.
De BBC was de meest populaire bron van nieuws en informatie over Covid-19, waarbij acht op de tien volwassenen zich tijdens de eerste week van de lockdown tot tante wendden voor updates.
De lockdown zorgde ook voor groei voor de afzonderlijke video-on-demanddiensten van de verschillende omroepen. BBC iPlayer registreerde in mei 2020 570 miljoen programmaverzoeken - een stijging van 72% ten opzichte van mei vorig jaar. De on-demand service van Channel 4, All 4, genereerde 30% meer views onder 16-34's in de eerste twee weken van de lockdown; en kijkers brachten 82% meer tijd door op ITV Hub.
Yih-Choung Teh, strategie- en onderzoeksgroepdirecteur van Ofcom, zei: Lockdown leidde tot een enorme toename van tv-kijken en videostreaming. De pandemie toonde de publieke omroep op zijn best, met betrouwbaar nieuws en Britse inhoud die kijkers echt waarderen.
Maar Britse omroepen hebben te maken met een moeilijke advertentiemarkt, productie-uitdagingen en financiële onzekerheid. Ze moeten die waarde dus blijven aantonen in het licht van de hevige concurrentie van streamingdiensten.
Toekomstige foto
Eind juni was het aantal kijkers voor videostreamingdiensten en andere niet-uitgezonden inhoud 71% hoger op jaarbasis. Daarentegen daalden de kijkcijfers van de traditionele tv-zenders met 44 minuten tot drie uur en twee minuten per dag.
Nog meer goed nieuws voor streamingdiensten, meldt Ofcom dat volwassenen die zich hebben aangemeld voor Netflix (96%), Amazon Prime (91%) en Disney+ (84%) zeggen dat ze van plan zijn hun abonnement de komende maanden te behouden.
De mediawaakhond voegt eraan toe dat meer dan de helft zegt dat ze in de toekomst dezelfde hoeveelheid tijd zullen blijven besteden aan het bekijken van gestreamde inhoud als tijdens de lockdown.
