'Tijd is rijp' voor Netflix om te gaan gamen
Streamingdienst kijkt verder dan tv en film nadat ledengroei vertraagt
Netflix Original Stranger Things is verfilmd in een videogameserie
Netflix
In 2020 was Netflix een van de grote winnaars van de pandemie, aangezien de streamingdienst steeg naar meer dan 200 miljoen betaalde abonnees. Nu de lockdowns eindigen en de wereld weer opengaat, lijdt het aan Covid-gerelateerde klonterigheid nu de groei van het lidmaatschap vertraagt.
Het in Californië gevestigde bedrijf miste zijn groeiprognoses in het tweede kwartaal van 2021 en voegde slechts 1,54 miljoen nieuwe abonnees toe. Dit was minder dan de 1,75 miljoen die analisten hadden voorspeld en een fractie van de tien miljoen die vorig jaar in het tweede kwartaal werden toegevoegd. de bewaker rapporten.
In het tweede kwartaal stegen de inkomsten van Netflix met 19% op jaarbasis tot $ 7,3 miljard (£ 5,35 miljard), terwijl het bedrijfsresultaat met 36% steeg op jaarbasis tot $ 1,8 miljard (£ 1,3 miljard). Het sloot het kwartaal ook af met meer dan 209 miljoen betaalde lidmaatschappen, iets hoger dan verwacht, en ontving 129 Emmy-nominaties voor hitshows zoals De kroon , Bridgerton en The Queen's Gambit .
Covid heeft echter wat klonterigheid veroorzaakt in onze ledengroei [hogere groei in 2020, langzamere groei dit jaar], die zijn weg vindt naar boven, zei Netflix in een brief aan aandeelhouders . De pandemie zorgde voor een ongewone schokkerigheid in onze groei en vervormt vergelijkingen van jaar tot jaar, aangezien de acquisitie en betrokkenheid per lid huishouden in de eerste maanden van Covid een piek bereikte.
Gebrek aan nieuwe hitshows
De FT meldt dat aanmeldingen tot stilstand zijn gekomen in de VS, de grootste markt van Netflix, waar de meeste Covid-beperkingen zijn teruggedraaid. Covid-gerelateerde productievertragingen in 2020 leidden ook tot een lichtere eerste helft van 2021 die in de loop van het jaar zal worden opgebouwd, zei Netflix.
Onderzoek van Papegaaianalyse onthulde dat het aandeel van Netflix in de wereldwijde vraag voor het eerst onder de 50% daalde. In een persbericht zei Parrot Analytics dat het gebrek aan originele programmering van nieuwe hits en de toegenomen concurrentie van andere streamers uiteindelijk een negatief effect zullen hebben op de groei en het behoud van abonnees.
Game aan voor Netflix
Dus wat is Netflix van plan om nieuwe leden aan te trekken en zijn publiek te behouden? Het begint met gamen, dat mobielgericht en gratis is voor abonnees, zegt Austen Goslin van Veelhoek . Hoewel het nog te bezien valt of Netflix de markt voor mobiele games kan aanboren, is het al duidelijk dat zijn leden games vrij hoog waarderen.
Netflix bevestigde berichten in de media over de verhuizing en zei dat het zich in de vroege stadia bevindt van verdere uitbreiding naar games en zal voortbouwen op eerdere inspanningen rond interactiviteit, zoals Black Mirror Bandersnatch en de Vreemde dingen spellen.
We beschouwen gaming als een andere nieuwe inhoudscategorie voor ons, vergelijkbaar met onze uitbreiding naar originele films, animatie en niet-gescripte tv, aldus het bedrijf. We zijn enthousiast als altijd over ons aanbod van films en tv-series en we verwachten een lange startbaan van toenemende investeringen en groei in al onze bestaande inhoudscategorieën, maar aangezien we bijna een decennium bezig zijn met het streven naar originele programmering, denken we dat de tijd heeft gelijk om meer te weten te komen over hoe onze leden games waarderen.
De eerste grote stap buiten tv-shows en films, de uitbreiding van Netflix naar videogames, heeft ertoe geleid dat het bedrijf Mike Verdu heeft ingehuurd om de inspanning te leiden, Bloomberg rapporten. Verdu, een voormalig directeur van Electronic Arts en Facebook, treedt toe tot Netflix als vice-president van game-ontwikkeling.
Dit voelt als een belangrijke gebeurtenis met brede gevolgen voor het videogamelandschap, zei Citi-analist Jason Bazinet.
