Hoe Netflix 200 miljoen abonnees binnenhaalde
Populaire shows zoals The Crown helpen de omzet en winst te vergroten, maar de concurrentie neemt ook toe
Josh O'Connor en Emma Corrin spelen Charles en Diana in seizoen vier van The Crown
Netflix
Een avond voor de kassa Netflix bingewatchen is een ritueel geworden voor miljoenen mensen tijdens Covid-19-lockdowns - en hitseries zoals De kroon en Bridgerton hebben de streamingdienst de afgelopen 12 maanden naar nieuwe hoogten geholpen.
De laatste financieel rapport van het in Californië gevestigde bedrijf onthult dat Netflix nu meer dan 200 miljoen betaalde leden heeft, een stijging van meer dan 30% ten opzichte van 2019.
Inderdaad, na in 1997 te zijn opgericht als een verhuurbedrijf dat dvd's per post stuurde, is Netflix nu een van de meest invloedrijke bedrijven in Hollywood, CNN zegt.
Hier kijken we naar wat het succes van de populaire streamingdienst drijft - en de uitdagingen waarmee het wordt geconfronteerd om marktdominantie te behouden.
Abonnees, winst en omzet stijgen
Niet alleen de kijkers genieten van Netflix, maar ook investeerders. Het bedrijf sloot 2020 af met in totaal 203,6 miljoen abonnees, na een winst van 37 miljoen in de loop van het jaar, waarvan 8,5 miljoen alleen al in het laatste kwartaal.
De toevoegingen - evenals prijsverhogingen in de VS, het VK en elders - hielpen de omzet in het meest recente kwartaal met 24% te stijgen tot $ 6,6 miljard (£ 4,8 miljard), terwijl de winst $ 542 miljoen bereikte, de BBC rapporten
Voor het volledige jaar behaalde Netflix een totale omzet van $ 25 miljard (£ 18,2 miljard) - een stijging van 24% - terwijl de bedrijfswinst met 76% groeide tot $ 4,6 miljard (£ 3,3 miljard).
En de streaminggigant zal naar verwachting nog eens zes miljoen nieuwe abonnees krijgen in het eerste kwartaal van 2021. Dat is te vergelijken met 15,8 miljoen mensen die zich in het eerste kwartaal van 2020 hebben aangemeld, maar zoals het bedrijf aangeeft, waren de eerdere winsten het gevolg van de impact van de eerste Covid -19 afsluitingen.
Netflix zei: Voor FY21 streven we nu naar een operationele marge van 20%, een stijging van twee procentpunten ten opzichte van 2020 en hoger dan onze vorige voorspelling van 19%, dankzij gunstigere inkomstenvooruitzichten.
Na de publicatie van de resultaten van het laatste kwartaal, stegen de aandelen van het bedrijf met maar liefst 12% in de handel na sluitingstijd, meldt CNN.
De eerste originele serie van Bridgerton werd in december uitgebracht
Netflix
Originele inhoud is koning
Netflix Originals - tv-programma's en films - zijn een belangrijke drijfveer voor nieuwe abonnees. In zijn scripted Engelstalige programmeercategorie, seizoen vier van De kroon bleek het meest populair in het laatste kwartaal.
In de eerste 28 dagen kozen meer huishoudens ervoor om seizoen vier te kijken van De kroon dan elk van de voorgaande seizoenen, waardoor het aantal aangesloten huishoudens dat ervoor heeft gekozen om deze serie te kijken, is gegroeid tot meer dan 100 miljoen sinds de eerste lancering, aldus Netflix.
De service heeft ook een hit gescoord met Bridgerton . De eerste serie van het periodedrama kwam eind vorige maand uit en is immens populair gebleken.
Eigenlijk, Bridgerton zal naar verwachting meer dan 63 miljoen views van huishoudens vergaren in de eerste vier weken na de release, De rand rapporten - wat het tot nu toe de vijfde meest bekeken serie van Netflix zou maken.
In de categorie originele films, De middernachtelijke hemel , met in de hoofdrol en geregisseerd door George Clooney, was de meest populaire Netflix-titel van het afgelopen kwartaal, met naar schatting 72 miljoen aangesloten huishoudens die in de 28 dagen na de release begin december naar het sci-fi-drama keken.
The Queen's Gambit was een andere grote winnaar voor Netflix en trok 62 miljoen huishoudens aan, waardoor het coming-of-age-drama de grootste beperkte serie in de geschiedenis van Netflix is.
Door de populariteit van dergelijke shows domineerde Netflix de streamingmarkt. Volgens Google's wereldwijde jaar voor 2020 in de zoekresultaten , Netflix-series waren goed voor negen van de tien meest gezochte shows en claimden de eerste plaats met Tijger koning .
‘Nationale barrières doorbreken’
Het zijn niet alleen originele Engelstalige titels die een groot succes blijken te zijn. Netflix-shows doorbreken steeds vaker nationale barrières, stelt de BBC. Meer dan 80% van de nieuwe abonnees kwam van buiten de VS en Canada, en Europa was de regio voor de meeste nieuwe leden.
Sinds de release begin januari, Wolvin , een Franse overvalserie vol adrenaline, staat op nummer 2 in de Amerikaanse top 10 van Netflix en staat op nummer 1 in landen als Brazilië, Argentinië, Duitsland, Italië, Spanje, Polen, Vietnam en de Filippijnen. Netflix projecten 70 miljoen aangesloten huishoudens zullen ervoor kiezen om te kijken Wolvin in de eerste 28 dagen van release.
Lupin is populair gebleken in niet-Franstalige landen
Netflix
Wat nu?
Na onderbrekingen van het filmen als gevolg van de Covid-19-pandemie, zegt Netflix dat de productie in de meeste regio's weer aan de gang is. Meer dan 500 titels zijn momenteel in postproductie of worden voorbereid om te lanceren, en Netflix is van plan om in 2021 elke week minstens één nieuwe originele film uit te brengen.
De competitie
Terwijl Netflix steeds sterker wordt, wordt het ook uitgedaagd door veel rivalen in de streamingdienstensector. De overvloed aan nieuw materiaal dat de kern vormt van de strategie van Netflix, heeft ertoe geleid dat bedrijven als Disney, Viacom, HBO en anderen meer energie hebben gestoken in hun streamingaanbod, zegt BBC.
De grote groei in streaming entertainment is iets waar Netflix al jaren op wacht.
Het is een geweldige tijd om een consument van entertainment te zijn, zei Netflix. Er is een schat aan opties, variërend van lineaire tv tot videogames tot door gebruikers gegenereerde inhoud op YouTube en TikTok. We blijven hard werken om ons kleine aandeel schermtijd te laten groeien ten opzichte van deze grote concurrenten.
Deze bedrijven erkennen allemaal dat de toekomst het streamen van entertainment is, een visie waar we sinds het begin naartoe hebben gewerkt. Onze strategie is simpel: als we Netflix elke dag kunnen blijven verbeteren om onze leden nog meer plezier te bezorgen, kunnen we hun eerste keuze zijn voor het streamen van entertainment.
Het afgelopen jaar getuigt van deze aanpak. Disney+ had een enorm eerste jaar (87 miljoen betalende abonnees!) en we noteerden het grootste jaar van betaalde lidmaatschapsgroei in onze geschiedenis.
