Onder de radar: ondergoed van Zimmerli
Marcel Hossli, CEO van het Zwitserse ondergoedmerk, legt uit waarom het een heimelijk succes is in de kledingwereld.
Als het om ondergoed gaat, is Zimmerli het enige merk dat nog steeds in Zwitserland produceert met de fijnste stoffen, veters en materialen. Wat ons onderscheidt, is een absolute honger naar kwaliteit. Zwitserland staat bekend om zijn kwaliteitsniveau, waarvan we het geluk hebben een zeer lange traditie te hebben en daarom een indrukwekkende kennis in het produceren van onderkleding - de meeste van onze medewerkers werken al tien jaar of langer bij ons.
Omdat we een geschiedenis van bijna 150 jaar hebben, kennen we ons bedrijf van binnen en van buiten. Maar hoe kunnen we blijven kijken naar de toekomst? Dat is het moeilijke deel. Omdat de arbeidskosten in Zwitserland vrij hoog zijn in vergelijking met andere landen, moeten onze producten anders aanvoelen. We moeten deze natie en visie ook steunen, wat we elke dag doen door er alles aan te doen om het productieproces hier te houden.
Wij gebruiken altijd natuurlijke vezels. Katoen is natuurlijk heel belangrijk voor ons, maar dat geldt ook voor dierlijke vezels zoals wol en zijde. Katoen is niet zomaar katoen – er is een breed scala aan verschillende kwaliteiten en kwaliteiten. We gebruiken altijd de hoogst beschikbare niveaus. Zo zijn we een van de weinige producenten in ons segment die het beroemde Sea Island-katoen gebruiken, dat zeer fijn is en een touch heeft als zijde of kasjmier. Het is met de hand geplukt en is zeer kostbaar, met extreem beperkte hoeveelheden beschikbaar.
Een belangrijk onderdeel van onze recente strategie was de beslissing om boetieks te openen, en we hebben nu 20 boetieks en shop-in-shops over de hele wereld, en we komen er elk jaar bij. Maar fysieke winkels hebben het de afgelopen jaren zwaar te verduren gehad en digitalisering neemt steeds meer de overhand, dus we waren op zoek naar nieuwe manieren om ons merk en onze producten bij de klant te brengen. In plaats van alleen statische boetieks te hebben, hebben we besloten om ons nieuwe Touchpoint-concept te lanceren, met onze eerste in Zürich. Hier hebben we een showroom in een kleinere ruimte waar onze merkambassadeurs u door de collectie kunnen leiden, en als het gaat om het koopproces is de showroom gekoppeld aan onze e-commerce winkel, zodat u daar kunt kopen en zonder last naar huis kunt gaan van draagtassen, met het product thuisbezorgd. Door dit systeem heeft u direct toegang tot onze gehele wereldwijde voorraad, met alles wat wij daar voor u hebben.
Sommige lijnen in onze basiscollecties bestaan al tientallen jaren, wat een bewijs is van hoe goed onze producten zijn. Natuurlijk passen we ons altijd enigszins aan veranderende verwachtingen aan, dus ze zijn niet in dezelfde vorm als decennia geleden, maar hetzelfde concept is in de loop der jaren opnieuw gedefinieerd en verfijnd.
Populaire stijlen zijn de Royal Classic-serie, een zeer dun overhemd dat is ontworpen om onder een zakelijk overhemd te worden gedragen - Hugh Grant draagt het. Ons Richelieu-shirt is extreem elastisch en geeft een prachtige vorm aan het lichaam; je ziet het heel vaak in Hollywood-films met goedgebouwde, getrainde helden zoals Hugh Jackman als Wolverine in de X-Men-films. Het maakt al meer dan 50 jaar deel uit van de collectie en is slechts een voorbeeld van hoe onze ontwerpen generaties lang blijven aanspreken.
MARCEL HOSSLI is de CEO van Zimmerli, dat sinds 1871 hoogwaardig ondergoed in Zwitserland produceert; zimmerli.com
