La Bouche Rouge: duurzame luxe make-up
Frans luxe beautymerk gelooft niet in compromissen bij het ondersteunen van het milieu
Een recent onderzoek uitgevoerd door het in Londen gevestigde duurzame winkelplatform, Ethiek vergelijken , ontdekte dat slechts 20% van de consumenten de duurzaamheidsclaims van het merk vertrouwt.
Een deel van het probleem is dat de term duurzaam een overkoepelende term is, te ruim gebruikt zonder de onderbouwing van langetermijndenken.
La Bouche Rouge - het luxe beautymerk opgericht in 2017 door cosmetica-expert Nicolas Gerlier en creatief directeur/fotograaf Ezra Petronio - is het tegenovergestelde van diepzinnig. Het is een organisatie die is gebouwd op transparantie en zich volledig inzet voor de oorzaak van het verminderen van onze impact op het milieu dankzij een zeer eenvoudige maar gerichte USP: het produceren van zeer gewilde make-up die geen enkel snuifje microplastic in zijn formules gebruikt. Deze ultraslanke premiumproducten zijn ook nooit in plastic gehuld - ze voelen in elk opzicht goed aan.
Lipsticks (natuurlijk rood, verkrijgbaar in verschillende glanzende of matte tinten) leidden drie jaar geleden de lancering en nu heeft het merk een compleet assortiment milieuvriendelijke, recyclebare en microplasticvrije make-up uitgebracht. Dit omvat mascara's in glazen flessen en borstels die zijn samengesteld uit castorplantvezels, evenals niet-plastic hervulbare lippenstiften en prachtige bronzingpoeders. Containers zijn niet voor niets merkloos: de siliconenvormen die voor deze procedure worden gebruikt (waarschijnlijk 400 miljoen per jaar) worden eenvoudigweg weggegooid zonder leven na de dood. La Bouche Rouge opereert ook vanuit kantoren met een nul-plasticbeleid.
Qua prestige is La Bouche Rouge ook nogal speciaal: het wordt ondersteund door de Hélios-eenheid van LVMH - een ultramodern cosmetologiecentrum net buiten Parijs, gewijd aan onderzoek, creatie en innovatie voor de belangrijkste merken Parfums Christian Dior, Guerlain en Parfums van Givenchy. Als het eerste schoonheidslabel dat uit dit hightech R&D-centrum is voortgekomen, benadrukt La Bouche Rouge de betrokkenheid van LVMH bij ecodesign en toont het een welkome verschuiving in de richting van een circulaire economie.
Esthetisch gezien zijn de producten mooi. Lippenstiften, mascara's en compacts worden geleverd in fijne lederen etuis, gemaakt van de laatste meters van de bestaande leerproductie van de prestigieuze leerlooierijen du Puy in Frankrijk. Deze kunnen ook online worden gepersonaliseerd met uw initialen.
Om de voltooide collectie te markeren, schakelde La Bouche Rouge de Nederlandse fotograaf Viviane Sassen in om de nieuwste campagne van het merk te fotograferen. Sassen - die als kunstenaar over de hele wereld heeft geëxposeerd en heeft samengewerkt met onder meer Le Monde, Miu Miu en Stella McCartney - staat bekend om haar zonovergoten afbeeldingen van sculpturale poses. Hier is het gezicht van het model subtiel gedessineerd met de dansende schaduwen van de natuur.
De duivel zit in de details als het gaat om La Bouche Rouge en de opnamelocatie van Sassen is een betekenaar van het bredere ethos van het bedrijf: de foto's zijn genomen op Marker Wadden, een kunstmatige archipel op een groot zoetwatermeer in het midden van Nederland die wordt opnieuw verwilderd als natuurgebied.
