Tweedehands shoppen met Gen Z: Etsy koopt Depop voor $ 1,6 miljard
De in het VK gevestigde mode-app Depop heeft 30 miljoen gebruikers in 150 landen, waarvan 90% jonger dan 26 jaar
Depop werd opgericht in Londen in 2011
Depop/Facebook
Etsy is druk aan het winkelen geweest en heeft $ 1,62 miljard (£ 1,14 miljard) uitgegeven aan een enkele aankoop. Dat is het bedrag dat het Amerikaanse e-commercebedrijf zal betalen voor Depop, de in het VK gevestigde tweedehandsmode-app.
Gisteren maakte Etsy CEO Josh Silverman het nieuws bekend zei de overname van Depop sluit goed aan bij Etsy's DNA en er is een aanzienlijk potentieel om de wereldwijde fashion reseller verder op te schalen.
De transactie zal naar verwachting in het derde kwartaal van 2021 worden afgerond en Depop zal zijn hoofdkantoor in Londen blijven houden als een op zichzelf staande marktplaats die wordt beheerd door zijn bestaande leiderschapsteam.
Hier bekijken we wat de deal betekent voor de retail- en modemerken.
Wat is Depop?
De Depop-app, opgericht in Londen in 2011, voordat hij naar de Amerikaanse en Australische markt verhuisde, stelt gebruikers in staat om gebruikte kleding te kopen en verkopen via de online marktplaats, de BBC zegt.
Depop, vooral bekend om zijn vintage, streetwear, one-of-a-kind en Y2K-mode (eind 1990/begin 2000), is uitgegroeid tot ongeveer 30 miljoen geregistreerde gebruikers in bijna 150 landen en had in 2020 4 miljoen actieve kopers en 2 miljoen actieve verkopers. .
Ongeveer 90% van de actieve gebruikers is jonger dan 26 jaar en het is de tiende meest bezochte winkelsite onder generatie Z (Gen Z) consumenten in de VS.
Gen Z: de 'trendsetter' demografie
Geschat wordt dat de Amerikaanse markt voor tweedehands kleding alleen al in 2024 $ 64 miljard (£ 45 miljard) waard zal zijn. En met de overname van Depop probeert Etsy jongere shoppers aan te trekken en haar positie te versterken in een bloeiende markt in vintage of gebruikte kleding , Reuters zegt.
Etsy speelt in op de snelgroeiende trend van jonge mensen die kleding online doorverkopen en Silverman verwacht dat de doorverkooprage nog lang na het herstel van de pandemie zal voortduren. de bewaker rapporten. Silverman beschrijft Depop als de wederverkoopwoning voor Gen Z-consumenten en zegt dat deze enorme demografie de trendsetter is.
Wat nu?
Etsy-aandelen stegen in het begin van de handel met ongeveer 3% en de deal zou het bedrijf een nieuwe groeimogelijkheid moeten bieden, aangezien het voortkomt uit een door een pandemie geleid hoogtepunt, vertelde GlobalData-directeur Neil Saunders aan Reuters.
Hoewel dit een volumespel is voor Etsy, is het in eerste instantie niet per se winstgevend, TechCrunch zegt. Vorig jaar zag Depop een bruto-merchandiseverkoop van $ 650 miljoen (£ 457,8 miljoen), maar een omzet van slechts $ 70 miljoen (£ 49,3 miljoen), beide 100% hoger dan het jaar ervoor.
In termen van hoe Etsy zichzelf zou kunnen zien groeien, is het ethos van Depop veelbelovend - vooral als een soort anti-Amazon in de wereld van kleding, huishoudelijke artikelen en consumentengoederen, voegt TechCrunch eraan toe.
We zijn op een ongelooflijke reis om Depop uit te bouwen tot een plek waar de volgende generatie unieke mode komt ontdekken en deel uitmaakt van een gemeenschap die de manier waarop we winkelen verandert, zei Maria Raga, CEO van Depop. Onze community bestaat uit mensen die een nieuw modesysteem creëren door nieuwe trends vast te stellen en van oud nieuw te maken. Ze komen naar Depop voor de kleding, maar blijven voor de cultuur. We gaan nu een spannende sprong voorwaarts maken als onderdeel van de Etsy-familie.
