Juventus-badge: het grootste herontwerp in de voetbalgeschiedenis?
Fans zijn verbijsterd door de nieuwe look, maar anderen denken dat het de Italiaanse kampioenen een voorsprong zal houden
Juventus
De Italiaanse kampioen Juventus heeft een nieuw logo onthuld, maar de minimalistische rebranding van de Old Lady of Turijn viel niet in goede aarde bij de fans.
Het nieuwe embleem van de club werd deze week onthuld tijdens een uitbundig lanceringsfeest – in Milaan – of all places – waar clubvoorzitter Andrea Agnelli de noodzaak van de nieuwe look uitlegde, waarbij het iconische zwart-wit gestreepte embleem werd vervangen door een gestileerde letter J.
Het leven is een kwestie van zwart-wit. #2beJUVENTUS pic.twitter.com/qQgiPf0nKV
- JuventusFC (@juventusfcen) 16 januari 2017
'We moeten niet alleen het gevoel ergens bij te horen definiëren, maar ook de stijl van Juventus definiëren, die betrekking kan hebben op bepaalde doelen zoals kinderen, vrouwen en jongeren', zei hij.
'De nieuwe identiteit vangt de DNA-esthetiek van Juventus en snijdt in de scherpe lijnen van een iconisch en essentieel teken. Een gedurfde en compromisloze aanpak die de schema's en tradities van de voetbalsector overstijgt.'
Critici waren daar niet zo zeker van en sociale media werden al snel overspoeld met berichten die de rebranding bespotten.
zo dichtbij pic.twitter.com/9KELm3XxVQ
- J N W A (@jurgenindex) 16 januari 2017
Juventus heeft hun nieuwe badge onthuld, een eerbetoon aan het JD Sports-logo. Ze houden gewoon van hun grote merkverkopen. pic.twitter.com/oeATZTVFjK
— Paddy Power (@paddypower) 17 januari 2017
Het nieuwe Juventus-logo was duidelijk gebaseerd op Alessandro Del Piero!Via @FootballRamble pic.twitter.com/10qMKyAtXd
— 101 geweldige doelen (@101 geweldige doelen) 17 januari 2017
De vorige Juvenus-badge was 'een ding van schoonheid', zegt de Dagelijkse spiegel , 'iets dat meteen klasse, geschiedenis en Europese afkomst schreeuwt'. De nieuwe look, zegt het, is genoeg om fans 'te laten huilen om de staat van het moderne voetbal... dit monster vat perfect alles samen wat er mis is met het spel van vandaag'.
Ontwerp website Dezeen erkent dat het nieuwe logo 'bedoeld is om het merk te helpen groeien in aanwezigheid terwijl de club nieuwe zakelijke initiatieven verkent die minder direct met voetbal te maken hebben'. Maar er staat: 'Bijna alle vorige logo's van de club, daterend uit 1905, hadden een ovale kuif die zwarte strepen omhulde en een dier dat op zijn achterpoten steigerde. De stier was al sinds 1990 het favoriete dier. Daarvoor was het een zebra.
'Het project laat het mijnenveld zien waar bedrijven mee te maken hebben die rebranding doorvoeren.'
Maar niet iedereen heeft er een hekel aan. ESPN beweert dat het 'een aangenaam retro jaren 70-gevoel heeft'.
Anderen denken dat het zijn tijd vooruit kan zijn. 'Het is gemakkelijk om cynisch te zijn over de logo-verandering en deze te verwarren met al het andere dat mis is met het moderne voetbal. Mensen zullen zich afvragen of het echt nodig was en waarom het, ondanks zijn eenvoud, zo radicaal verschilt van het originele wapen en andere variaties ervan', zegt James Horncastle in De onafhankelijke .
'Wat je ook van het embleem vindt... dit is weer een voorbeeld van waarom Juventus de concurrentie voor blijft, niet alleen op het veld in Italië, maar ook daarbuiten', beweert hij, met het argument dat Juventus de noodzaak begrijpt om te evolueren als ze houden gelijke tred met hun zakelijke rivalen in de Premier League en La Liga.
Ontwerper Daniel Nyari, die schrijft voor Goal.com , gaat nog verder. 'Dit is de belangrijkste visuele rebranding in de voetbalgeschiedenis. Hiermee heeft Juventus hun plaats voor het peloton versterkt, terwijl de meeste van hun concurrenten niet eens beseffen dat ze in een race zitten', zegt hij.
De wereldwijde realiteit van het spel heeft nu voorrang op lokale zorgen, stelt hij, en de nieuwe look-badge is direct herkenbaar. 'Door het Juve-merk samen te vatten in een essentieel enkel logo, is Juventus toekomstbestendig tegen overbelasting van signifiers', zegt hij.
