Idris Elba over zijn samenwerking met Superdry
De veelzijdige acteur en muzikant vertelt hoe hij de modewereld aanpakt
Ik kom uit een deel van Oost-Londen waar mode belangrijk is. We konden de grote merken niet betalen, maar we zagen er nog steeds goed uit. Dit was het uitgangspunt voor mijn samenwerking met Superdry – het concept van de ‘everyman’. Ik had mijn naam naar een duurder designermerk kunnen brengen, maar voor mij was dat niet het doel. Het doel is om betaalbare, cool uitziende kleding te maken voor de gewone man. Om een overhemd te hebben dat misschien niet duur is, maar dat je zowel naar je werk als naar het avondeten kunt dragen en er toch verzorgd uitziet.
Toen ik voor het eerst begon samen te werken met de oprichters van het merk, James Holder en Julian Dunkerton, waren we heel eerlijk tegen elkaar over wat we wilden bereiken. Ik weet wat Superdry doet, en ze doen het verbazingwekkend, maar ze wilden een vertrek - iets slimmer, meer premium dan voorheen. En ik wilde zeker dat mijn collecties mijn eigen stijl en de kleding die ik graag draag, zouden vastleggen. Ze leerden me op een andere manier naar mode te kijken en het resultaat was een echte samenwerking.
De eerste benadering was om na te denken over hoe ik me dagelijks kleed - dit is mijn favoriete spijkerbroek, mijn favoriete type T-shirt. Het idee was om de dingen te nemen die we het leukst vinden en ze aan te passen, met aandacht voor details zoals kwaliteit van materiaal en pasvorm. Ik ben geen ontwerper, maar ik weet wat er goed uitziet - ik kan naar iemand kijken en zeggen: 'Dat werkt niet voor jou, dit zal werken.' En dat is wat ik deed toen ik de kamer binnenliep met Julian en Jacobus. Ik zei: 'Dit is wat ik denk dat ik kan doen, en zo stel ik me voor dat mijn ideale klant zich voelt als hij de winkel uitloopt.'
Ik ben altijd al bezig geweest, maar nu komt alles tegelijk samen. Mode, muziek, acteren - het maakt allemaal deel uit van dezelfde wereld en als maker voelt het zo natuurlijk voor mij. Mensen vragen me of ik een manusje van alles kan zijn. Ik denk dat ik het kan, en ik denk dat iedereen dat zou moeten doen. Mijn houding is om me geen zorgen te maken dat ik een expert ben - waarom probeer ik het niet gewoon?
Idris Elba is vooral bekend om zijn hoofdrollen in de BBC One-serie Luther en HBO's The Wire, evenals talrijke optredens op het witte doek, naast zijn gevestigde muziekcarrière onder de naam Driis. Idris Elba's voortdurende samenwerking met het Britse casualwear-merk Superdry begon vorig jaar.
