Hoe de raadselachtige CEO van Omega, Raynald Aeschlimann, de horloge-legende toekomstbestendig maakt
Omega is geen arrogant merk, dus als de CEO arrogant begint te worden, kun je hem maar beter veranderen! lacht Raynald Aeschlimann, president en chief executive bij Omega. Aeschlimann is een beetje een superster in de horlogewereld: knap, rechtschapen, onberispelijk gekleed en bekend om zijn scherpe humor, hij heeft zijn eigen soort dynamiek naar de tafel gebracht. Na 15 jaar als vice-president en internationaal verkoopdirecteur van de Zwitserse horlogemaker te hebben gewerkt, begrijpt hij de Omega-klant als geen ander.
Precisie, kwaliteit en erfgoed zouden gemakkelijk een slogan kunnen zijn voor Omega, wat synoniem is met heroïsche inspanningen - Neil Armstrong, James Bond en de Olympische Spelen zijn slechts enkele van de namen in de genealogie van het bedrijf die klanten blijven doen dromen en kopen in het merk.
Waar Aeschlimann het over heeft, is de haalbaarheid van de Omega-naam binnen de prestigieuze horlogemarkt. Wij zijn het horloge van de uitvoerder; het horloge waar mensen met een glimlach naar kijken, legt hij uit. Als je naar een aantal van onze concurrenten kijkt... nou, laten we zeggen dat sommige mensen je hun horloge laten zien en zich verontschuldigen dat ze het hebben!
Aeschlimann nam de topfunctie in juni 2016 aan, na de 16-jarige regering van Stephen Urquhart. Grote schoenen om te vullen, zouden sommigen kunnen zeggen, maar de strategie van Aeschlimann is rechttoe rechtaan en vastberaden: de productie verhogen; om zich te concentreren op de emotionele aspecten van de Omega-naam; om zijn erfenis aan een jonger publiek te communiceren; en om precisie en kwaliteit te garanderen dankzij baanbrekende prestatietests. Dit laatste wordt gerealiseerd dankzij Metas, het Zwitserse Federale Instituut voor Metrologie, een onafhankelijke instantie die toezicht houdt op de toepassing van meetinstrumenten op het gebied van handel, verkeer, openbare veiligheid, gezondheid en milieu.
Het kantoor van Aeschlimann bevindt zich in Omega's nieuwe ultramoderne productiefabriek in Bienne, die in november 2017 zijn deuren opende. armen. Een verhoging van de productie is daarom zeer reëel. Bovendien is Omega momenteel het enige horlogemerk dat het Metas-systeem gebruikt, een cachet dat aantoonbaar bijdraagt aan zijn reputatie als leider op het gebied van Zwitserse horlogemakersnormen.
Maar natuurlijk zijn de ambities en strategieën van een CEO niet wat horloges verkoopt - in ieder geval niet direct. De visie van Aeschlimann hierop is om altijd te werken met wat de klanten meer willen zien. Het is belangrijk om naar elk afzonderlijk element te kijken wat Omega beter en anders maakt. Een van de belangrijkste dingen was om veel te investeren in de Speedmaster, want het is een ongelooflijk horloge. Maar, belangrijker nog, het spreekt over het DNA van Omega zelf. Het iconische uurwerk was beroemd als het eerste horloge op de maan, en onder Aeschlimann heeft het bedrijf op verrassende manieren geprofiteerd van deze geschiedenis.
In januari vorig jaar was Omega's limited edition 'Speedy Tuesday'-horloge binnen enkele uren uitverkocht nadat het exclusief op Instagram was aangeboden. De speciale editie Speedmaster is gemaakt als reactie op de hashtag #speedytuesday, die fans sinds 2012 op het socialemediaplatform gebruiken, vergezeld van afbeeldingen van hun eigen Speedmaster-uurwerken.
Vorig jaar was ook de 60e verjaardag van de Omega Seamaster 300, Railmaster en de Speedmaster, die het huis vierde met een drietal limited edition-stukken. Volgend jaar viert de productie het 125-jarig bestaan van de merknaam Omega, evenals de 50e verjaardag van de maanlanding, die zal worden gemarkeerd met een speciale collectie. Het zijn ook niet allemaal limited editions, biedt Aeschlimann als primeur aan.
Dat wil niet zeggen dat dit jaar slechts een 'tussendoortje' is in termen van releases. Trésor [de damescollectie gelanceerd in december vorig jaar en gemodelleerd door Cindy Crawford en haar dochter Kaia in een glossy campagne] zal een belangrijk aandachtspunt zijn voor de rest van de wereld, met een sterke lancering in de Verenigde Staten en Japan, zegt Aeschlimann. We hebben ook de nieuwe Seamaster Diver 300M-collectie, voegt hij eraan toe, verwijzend naar het iconische 'Bond-horloge' dat voor het eerst te zien was op de pols van 007 in GoldenEye. Daniel Craig droeg de zijne op beroemde wijze aan een sportieve NAVO-band in Spectre.
Ter gelegenheid van het 25-jarig jubileum van het originele horloge hebben de nieuwste modellen een gloednieuwe, door Metas goedgekeurde Master Chronometer Calibre 8800 gekregen, evenals een grotere kast van 42 mm. De kenmerkende ring wordt nu aangeboden in keramiek, met de duikschaal in Ceragold of wit email. Voor jullie Britten is [de Seamaster 300M] een groot ding, en er zijn een aantal goede verrassingen voor jullie, zegt hij. Het horloge heeft een enorme geschiedenis in design en materialen; daar werken we heel hard aan – er is natuurlijk een blauwe wijzerplaat met een blauwe lunette, zoals de hoofdchronometer die zijne koninklijke hoogheid [prins William] elke dag draagt. Maar dat is slechts een deel van wat komen gaat!
