Spiegeleigenaar voorspelt winst voor New Day – maar het zal niet lang duren om zichzelf te bewijzen
Krant gelanceerd op dag Trinity Mirror bevestigt dat de winst in 2015 is gedaald, met een omzetdaling van bijna 17 procent
DANIEL SORABJI/AFP/Getty Images
Trinity Mirror-topman Simon Fox heeft voorspeld dat het nieuwe dagblad van de groep tegen het einde van het jaar winstgevend zal zijn vanwege de lage kostenbasis
In het belang van het nieuwe personeel zou het beter zijn - Fox voegde eraan toe dat zijn voorspelling in feite een deadline is voor de nieuwe dag, de eerste op zichzelf staande titel die in 30 jaar in de Britse kiosken terechtkomt, en als het niet in het zwart staat, wordt het geconfronteerd met gesloopt.
The New Day werd vandaag gelanceerd met zijn eerste editie van twee miljoen, gratis om interesse op te wekken. Het zal vanaf morgen voor 25 cent worden verkocht voor de rest van een kortingsperiode van twee weken voordat het wordt afgerekend op de uiteindelijke prijs van 50 cent. Trinity Mirror, de thuisbasis van zowel de Daily en Sunday Mirror als de Sunday People, hoopt 200.000 lezers te trekken, van wie velen momenteel geen dagblad lezen.
Het model is vergelijkbaar met dat van i, de binnenkort online-only spin-off van Independent, gelanceerd in 2010. Het duurde een jaar om 200.000 lezers te bereiken tegen een prijs van 20p. De krant heeft sindsdien de kosten verdubbeld tot 40 pence en werd eerder deze maand voor £ 24 miljoen verkocht aan de lokale uitgever Johnson Press.
Net als ik biedt de nieuwe dag hapklare nieuws grotendeels afkomstig uit de hele uitgeverij van nationale en lokale titels. Het wordt afgeschilderd als politiek neutraal, 'optimistisch' en ontworpen om 'naast elkaar te bestaan' in een wereld die steeds meer wordt gedomineerd door digitale media. Het zal geen eigen website hebben.
Een klein team van 25 journalisten onder leiding van Alison Phillips, de redacteur van de Sunday Mirror, zal elke dag de krant bij elkaar zoeken en gaan drukken in wat in feite 'downtime' is voordat de belangrijkste nationale oplagen op gang komen, vertelde Fox de bewaker . Dit zal het helpen om tegen het einde van dit jaar winst te maken, als het zijn lezersdoelen haalt, voegde hij eraan toe.
Maar hij vertelde ook de Londen Avond Standaard dat het bedrijf 'realistisch' is en dat als het nieuwe project 'niet winstgevend is in 2017, we niet doorgaan'. Lezersnummers worden pas in mei bekendgemaakt, wanneer het officiële Auditbureau of Circulation cijfers voor april zal geven.
De lancering viel samen met de publicatie van de jaarresultaten van Trinity Mirror. De winst daalde met 17 procent tot £ 67 miljoen, hoewel wanneer eenmalige kosten worden weggelaten, de onderliggende winst met vijf procent steeg tot £ 107,5 miljoen. Aan de andere kant daalde de omzet met zeven procent tot £ 592,7 miljoen als gevolg van een daling van 17 procent in gedrukte advertenties.
Spiegeleigenaar bevestigt nieuwe krant in week van sluiting Indy
18 februari
De aankondiging van vorige week van de op handen zijnde verhuizing van The Independent and the Independent on Sunday naar alleen-online edities leek de onverbiddelijke ondergang van gedrukt nieuws in het VK te bevestigen.
Maar minstens één uitgever vindt de dood van kranten sterk overdreven. Trinity Mirror, dat al eigenaar is van de Daily Mirror, de Sunday Mirror en de Sunday People, zal eind deze maand een nieuwe nationale gedrukte krant lanceren.
Sky News , die voor het eerst de lanceringsbevestiging onthulde, beschreef de krant, getiteld New Day, als een 'tabloid' die 'naar verwachting zal concurreren' met i, het beknopte dagblad dat inhoud van The Independent publiceert en dat zojuist is verkocht aan Johnston Press om £ 24 miljoen. Het zal op dezelfde manier nieuws presenteren in een 'hapesize' formaat dat de manier weerspiegelt waarop lezers 'content online consumeren', zegt De trommel .
In plaats van te proberen publiek te trekken van i, dat de afgelopen vijf jaar zijn oplage tot 270.000 heeft laten groeien en het laatste winstgevende onderdeel was van de Independent-drukkerij, de bewaker citeert bronnen die beweren dat New Day zal proberen nieuwe lezers binnen te halen uit een 'middensegment' dat anders zou worden bediend door de Daily Mail en Daily Express.
New Day, waarvan de titel nog zou kunnen veranderen, zal naar verwachting 20p kosten bij de lancering en streeft naar een eerste oplage van een miljoen exemplaren. Trinity Mirror hoopt dat dit zich zal stabiliseren op een i-equivalent aantal tussen 200.000-300.000, waarbij de prijs uiteindelijk zal stijgen 'tot alles tot minder dan £ 1'.
Terwijl sommigen de wijsheid in twijfel trekken om meer kranten te gaan drukken in een tijd van achteruitgang voor de bredere industrie, bewijst het succes van de beknopte zustertitel van The Independent dat het op zijn minst bescheiden lucratief kan zijn.
In een notitie aan klanten gerapporteerd door Druk op Gazette makelaar Peel Hunt zei dat de lancering een 'strategie met een laag risico is die zelfs bij vrij bescheiden volumes een nuttige bijdrage kan leveren'. Als het content deelt met andere kranten in Trinity Mirror, zouden de kosten relatief laag zijn en 'een krant van 20p met een oplage van 300.000 zou Trinity Mirror incrementele inkomsten van £ 18,7 miljoen kunnen genereren'.
Als het faalt, wordt het gewoon toegevoegd aan een lijst met experimenten bij Trinity Mirror die zijn stopgezet nadat er onvoldoende volume was opgebouwd, waaronder de webgebaseerde nieuwsportalen UsVsTh3m en Ampp3d.
