New York Fashion Week: de revolutie van runway-to-retail
In het tijdperk van onmiddellijke bevrediging, is mode eindelijk bij het programma en benut het aankooppotentieel na de show, zegt Charlie Boyd
Ontwerpers worden vaak bekritiseerd omdat ze dezelfde oude trends herhalen en hun waren paraderen als de nieuwe kleren van de keizer, maar ontwerpers hebben eindelijk het moderne tijdperk omarmd. De shows van dit seizoen in New York vertegenwoordigden een complete transformatie in de manier waarop we mode consumeren. Er waren de gebruikelijke extravagante sets, waaronder een 40ft reuzenrad, de bekende verontwaardiging op sociale media, dankzij Kanye West die zijn modellen dwong om in de hitte van Manhattan te staan terwijl ze verwelkten als wilde bloemen, en de eerste rijen waren gevuld met de traditionele modellen en stijlmavens - en Madonna. Maar de collecties zelf werden gevoed met een nieuwe lustfactor: ze waren direct vanaf de catwalk te koop.
Tommy Hilfiger's samenwerkingslijn met model du jour Gigi Hadid - geprezen als 'de volgende Gisele Bundchen', zoals gerapporteerd door ES Magazine - was direct na de show te koop. Tom Ford, Alexander Wang en Ralph Lauren volgden allemaal dit voorbeeld, waardoor hun collecties online konden worden opgepikt door enthousiaste shoppers zodra de lichten uitgingen. Voor het eerst hoeven modebewuste mensen geen maanden te wachten op ontwerpen voor het nieuwe seizoen en heeft de productie eindelijk de realtime aard van sociale media-promotie en het live streamen van shows ingehaald.
Er waren tal van trends om shoppers aan te moedigen om nu te kopen in plaats van later, maar totdat elke ontwerper op de hoogte is van het runway-to-retail-concept, zijn er nog steeds stukken die het wachten waard zijn. Fluweel is modern en begeerlijk gemaakt voor de zomer, dankzij Victoria Beckhams zacht glanzende, gekreukte fluwelen rokken, die moderedacteuren al hebben gereserveerd. 'We dachten, ja, mevrouw Beckham, u bent hier iets op het spoor', merkt op De Telegraaf .
Goudsbloemgeel werd door . de 'kleur van het moment' genoemd In stijl . Vergeet smakeloze, sorbettinten - u zou moeten streven naar het pittige palet van buttercup bright, Little Miss Sunshine, Play-Doh en Crayola-geel dat te zien is bij Proenza Schouler.
Als look-at-me-tinten ondraaglijk aanvoelen, word je niet gesterkt door een andere trend die de showweek domineerde: de bralet. Ontwerpers flirten al een aantal seizoenen met de beha met cropped top, maar nu, zegt CNBC , 'het is officieel: de crop top wordt een nietje in je garderobe'. Victoria Beckham, Tory Burch, DKNY en Oscar de la Renta zijn het daarmee eens: ze hebben allemaal op sport-luxe geïnspireerde versies ontworpen. Gelaagd over korte T-shirts of gedragen met doorschijnende blouses of onder getailleerde jasjes, dit is een kledingstuk dat gym-bunny buikspieren vereist.
De meer gereserveerde onder ons zullen gerustgesteld zijn dat klassieke vrouwelijkheid ook van kracht was. Cue ruches - duizenden van hen - over de landingsbanen van Tome, Altuzarra, 3.1 Phillip Lim en Diane von Furstenberg. De Britse ontwerper Jonathan Saunders maakte zijn showdebuut als creatief directeur bij de laatste van deze en kreeg de goedkeuring van de industrie na slechts één collectie - hij heeft 'het huis dat Diane heeft gebouwd nieuw leven ingeblazen en verfijnd', zegt Mode . De nieuwste versie van de meisjesachtige verfraaiing die we de afgelopen seizoenen hebben gezien, de ruffle is een droom voor sociale media - 'bereid je voor op een zomer van eindeloze boemerang die je Instagram-feed verstopt', waarschuwt het tijdschrift.
De catwalk is niet minder immuun dan de rest van ons voor de technologie die nu ons dagelijks leven domineert, of het nu de eerder genoemde Instagram, Snapchat of de tegenwoordig nogal archaïsch aanvoelende feeds van Twitter en Facebook zijn. We zijn gewend om informatie, afbeeldingen, eten en alles wat beschikbaar is op Amazon Prime hier en nu te ontvangen, dus ontwerpers moesten dit voorbeeld volgen, hun processen versnellen en hun collecties op onze vraag toegankelijk maken voor de massa. De slimme zet van Alexander Wang om zijn collectie te verkopen in mobiele pop-upwinkels in vrachtwagens die door het centrum van Manhattan reden nadat zijn show werd herhaald door Ralph Lauren die een winkelbare landingsbaan opzette op Madison Avenue, waardoor zijn waren letterlijk op straat kwamen. Dit zijn gedurfde winkelbeslissingen die zijn ontworpen om haute couture relevant te maken voor ons gewone stervelingen. Zoals de legendarische modecriticus Suzy Menkes rapporteert voor Mode , 'Waar het toe zal leiden, moet nog blijken'.
Charlie Boyd is de uitvoerende mode- en sieradenredacteur voor Harper's Bazaar UK en Town & Country
