McDonald's: kip van het menu in Azië terwijl de omzetdaling aanhoudt
Vleesschandaal in China raakt keten, omdat winstdaling suggereert dat 'klanten niet van McDonald's houden'
STR/AFP/Getty Images
McDonald's heeft een zware week achter de rug met een 'rottenvlees'-schandaal en dalende winsten, en nu suggereren bedrijfsanalisten dat de gouden bogen hun glans verliezen.
Shanghai Husi Food, een leverancier van McDonald's en verschillende andere eetgelegenheden in Azië, werd dit weekend beschuldigd van het gebruik van verouderd vlees en het opnieuw toevoegen van op de grond gevallen slachtafval.
Honderden McDonald's-restaurants in China en Japan hebben McNuggets, andere kipproducten en, bizar genoeg, citroenthee van hun menu's moeten schrappen omdat er nieuwe leveranciers worden ingekocht.
Het schandaal komt op het moment dat McDonald's onthulde dat zijn netto-inkomen in het kwartaal dat eindigde in juni met één procent daalde tot $ 1,39 miljard. De aandelen in de keten zakten met meer dan twee procent na de aankondiging in de vroege handel op dinsdag. Terwijl het VK 33 opeenvolgende kwartalen van ononderbroken omzetgroei heeft opgetekend, is de totale omzet in Europa en de VS gedaald.
Harry Wallop in de Dagelijks telegram zegt dat de laatste cijfers een 'verontrustende' trend bevestigen: 'Klanten houden niet van McDonald's.'
Het bedrijf had in 2003 een dieptepunt bereikt voordat het opnieuw floreerde met een vernieuwd menu en maaltijdaanbiedingen, maar sinds eind 2012 is de omzetgroei 'zelden boven de 1% per kwartaal gekomen en is de winst nauwelijks vooruitgegaan', zegt Wallop. .
Nassos Stylianou bij Stad AM zegt dat McDonald's, vergeleken met zijn rivalen, 'de verschuiving niet kan stoppen'. Burritoketen Chipotle Mexican Grill kondigde deze week een stijging van 17,3 procent aan, de aandelen van Burger King zijn enorm gestegen en Yum's Taco Bell is naar verluidt begonnen 'zich te gaan verdiepen in de Amerikaanse ontbijtmarkt die McDonald's al meer dan drie decennia domineert', zegt Stylianou.
'De resultaten op korte termijn zullen naar verwachting gematigd blijven', gaf Don Thompson, CEO van McDonald's, dinsdag toe in een verklaring.
'Dat is verwant aan koude frietjes', zegt Matt Egan op CNN . Met mensen die kiezen voor gezondere opties en het vleesschandaal in Azië dat 'de verkoop in zijn enige groeisegment dreigt te deuken', verwacht Egan niet snel een ommekeer. 'Als er een restaurant 'it'-lijst is, staat McDonald's er niet op.'
