Jo Levin onthult de geheimen van haar eerste geur, OdeJo
Gemodelleerd naar haar exclusieve kenmerkende geur, is het debuutparfum van de stylist aanlokkelijk, raadselachtig en bij uitstek draagbaar
Het verhaal achter OdeJo speelt zich ongeveer 30 jaar geleden af. Ik kwam een olie tegen in de VS en ik zou het combineren met mijn rozengeurde douchegel. Mensen kwamen naar me toe en zeiden: 'God, je ruikt zo lekker', en ik antwoordde: 'Ik ben het - het is eau de Jo.' Het ding met parfum is dat het jouw geheim is, dus je wilt bijna niemand vertellen wat het is.
Tom Ford vertelde me na elke show dat ik goddelijk rook en zelfs taxichauffeurs vroegen wat het was. Toen was ik op een van de feesten van Sir Elton John en modeschrijver Tim Blanks kwam opdagen met Jeff Lounds, die nu zijn echtgenoot is. Destijds had ik geen idee dat Jeff een achtergrond in parfum had - hij was een van de oorspronkelijke partners achter Escentric Molecules, wat een enorm succes is geweest. Hij joeg me door de tuin om erachter te komen wat de geur was en gedurende de volgende periode van 16 jaar zei hij constant: 'Je maakt me gek, Jo. Wat is het?' Hij zei dat ik hem moest bellen als ik er klaar voor was. Het was 18 maanden geleden dat ik eindelijk wist dat het tijd was en hij zei meteen: 'Fantastisch, laten we het doen.'
Sindsdien is alles heel snel gegaan. We werkten samen met Michael Nash Associates om de branding te ontwikkelen. Ze begonnen me te vragen naar de dingen die ik leuk vind en omdat mijn tas altijd vol is met felle kleuren - van mijn notitieboekje en agenda tot etui, bril en adresboek - had dit invloed op de fluorescerende highlights op de verpakking. Het is een explosie van kleur, maar het is ook chic en tijdloos.
Ik werd geïnspireerd door mijn favoriete momenten van de dag - 's morgens vroeg en laat in de middag, wanneer je dat prachtige gouden, karamellicht krijgt en alles warm en geroosterd wordt. Dus de geur zelf begint heel fris op de huid en droogt dan op tot iets meer sensueels. De tonen zijn heel eenvoudig: komkommer en blauwe zeekelp, Tahitiaanse roos en lelie. Het zijn allemaal dingen waar ik van hou - het strand, het platteland - in een fles.
JO LEVIN is creative director en stylist en was voorheen creative fashion director bij GQ. OdeJo is verkrijgbaar bij toonaangevende winkels en online retailers, waaronder Liberty en Harvey Nichols in het VK, en Barneys, Colette en Lucky Scent internationaal
