De dageraad van Dhela
Braziliaanse modeontwerper Daniella Helayel keert terug van het 'Kate-effect' met een exotisch nieuw label
Toen Kate Middleton in 2010 haar verloving met prins William aankondigde, was het niet de sprankelende saffier op haar ringvinger die de aandacht van de pers en het publiek trok, maar de al even opvallende blauwe jurk die ze voor de gelegenheid koos.
Een slinky zijden omslagdoek in een passend koninklijk marineblauw, de jurk werd een nachtelijke sensatie en bevestigde de ontluikende reputatie van de aanstaande hertogin van Cambridge als een koninklijk stijlicoon. Issa, het label achter de jurk, en de bedenker, de in Brazilië geboren ontwerpster Daniella Helayel, werden in één klap naar internationale faam gekatapulteerd.
Met Issa kleedde de in Rio geboren Helayel enkele van 's werelds meest invloedrijke vrouwen, met A-lijst fans van de kleurrijke cocktailjurken en flatterende kleding van de ontwerper, waaronder Jennifer Lopez, Madonna en Naomi Campbell. In 2013 nam Helayel echter de onverwachte stap om Issa te verkopen om een time-out te nemen en zich te concentreren op een nieuwe modeonderneming, Dhela, die ze eerder dit jaar met lovende kritieken lanceerde.
In plaats van een compleet vertrek van Issa te zijn, wordt Helayels Dhela beschreven als de 'evolutie' van haar persoonlijke stijl en 'design-DNA'. Het weerspiegelt de huidige positie van de ontwerper - zowel persoonlijk als creatief. De inaugurele lente/zomercollectie 2017 belichaamt zeker de kenmerken van Helayels flamboyante maar elegante stijl, met zwierige chiffonjurken naast prachtig gesneden zijden jumpsuits, flirterige wikkeljurken en gewaagde gouden ensembles. In de eigen woorden van de ontwerper is het merk gecreëerd 'voor een glamoureuze, wereldwijde vrouw die op zoek is naar tijdloze, elegante stijlen om haar van dag tot avond te brengen'.
Hoewel de DHELA-capsulecollectie bij uitstek geschikt is voor soirees in St Tropez of wandelingen langs het strand van Ipanema, blijft ze trouw aan Helayels wens om kleding te maken die toegankelijk, flatterend en onbeschaamd vrouwelijk is - iets wat de moderne vrouw moeiteloos kan aantrekken. Het merk brengt drie collecties per jaar uit: cruise, lente/zomer en herfst/winter. Er zijn twee zelfstandige boetieks gelanceerd in Tokio, met meer wereldwijde winkelopeningen op komst.
