Cristiano Ronaldo-effect: economie van grote geldoverdracht naar Juventus
KPMG's Football Benchmark kijkt naar de spannende cijfers na de verhuizing van CR7 van Madrid naar Turijn
Juventus-supporters verwelkomen Cristiano Ronaldo voor zijn medische keuring op 16 juli
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Cristiano Ronaldo's transfer van £ 99 miljoen van Real Madrid naar Juventus deze maand schokte niet alleen de voetbalwereld, maar markeerde ook een spannend nieuw hoofdstuk in de schitterende carrière van de Portugees.
Met zijn vijf Ballon d'Ors, vijf Champions League-winnaarsmedailles en een EK-titel wordt Ronaldo de volgende icoon die de beroemde strepen van de B ianconeri. Hij treedt in de huid van namen als Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane en Michel Platini.
Voor sommige experts bevindt Ronaldo, die 33 is, zich misschien in de schemering van zijn carrière, maar na 450 goals in 438 wedstrijden voor Real, hoopt Juve dat hij ze zowel in Italië als in Europa naar de overwinning kan schieten.
Juventus heeft echter niet alleen in Ronaldo's statistieken op het veld geïnvesteerd, maar ook in zijn CR7-merk en zijn invloed op de sociale media.
Het auditbedrijf KPMG – via haar Football Benchmark-rapport – heeft gekeken naar de economie van de verhuizing van de speler van Madrid naar Turijn .
Hier is een overzicht van de bevindingen van het rapport:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
De enorme schare fans van Ronaldo
Andrea Sartori, KPMG's Global Head of Sports, zegt dat Juve en zijn aandeelhouders een gouden kans hebben om te profiteren van Ronaldo's talent op het veld en zakelijke bereik buiten het veld.
Sartori schrijft: Behalve dat hij het potentieel van zijn optreden op het veld heeft verworven, kan de ondertekening van zo'n iconische speler de 'Oude Dame' de unieke kans bieden om gebruik te maken van Ronaldo's enorme fanbase, zowel vanuit een communicatief als commercieel perspectief.
We zijn echter ook van mening dat de aandeelhouders van Juventus FC volledig zullen kunnen profiteren van deze investering als hun bedrijfsstrategie wordt aangepast om meer geld te verdienen met hun sociale media-publiek, dat naar verwachting de komende maanden aanzienlijk zal groeien.
KPMG meldt dat Ronaldo via zijn Facebook-, Instagram- en Twitter-accounts samen meer dan 332 miljoen volgers heeft.
CR7: Ronaldo het merk
Het succes van de spits op het veld voor Manchester United, Real Madrid en Portugal heeft hem geholpen zijn eigen CR7-merk te creëren en grote sponsors en sponsordeals aan te trekken.
Vorige maand Forbes meldde dat Ronaldo dit jaar derde was op de lijst van de 100 best betaalde atleten ter wereld, achter bokser Floyd Mayweather en voetbalrivaal Lionel Messi.
In het jaar tot 1 juni 2018 verdiende Ronaldo in totaal $ 108 miljoen (£ 80,9 miljoen) met £ 45,7 miljoen aan salaris en winsten en £ 35,2 miljoen aan aantekeningen. Zijn sponsors zijn Nike, Electronic Arts en Herbalife.
Vandaag brengen we 'From Madrid to Turin: Ronaldo Economics' uit, een rapport waarin de economische impact van Cristiano Ronaldo's transfer naar Juventus FC wordt geanalyseerd.️ https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Voetbalbenchmark (@Football_BM) 23 juli 2018
Wat betekent de overdracht zakelijk?
De Italiaanse giganten zullen hun bedrijfsopbrengsten de komende seizoenen moeten verhogen, zegt KPMG, om de grote uitgave van Ronaldo's 99 miljoen pond transfersom en zijn vierjarig contract ter waarde van 26,7 miljoen pond netto per seizoen te rechtvaardigen.
KPMG zegt dat het onwaarschijnlijk is dat ze een grote positieve impact zullen zien van de CR7-acquisitie in het boekjaar 2018/19. Maar het bedrijf is van mening dat naast de inkomsten uit wedstrijddagen en uitzendingen, de belangrijkste groeimogelijkheid voor Juventus zich zal voordoen in de commerciële ruimte, vooral in merchandising en sponsoring.
Binnen drie voetbalseizoenen denken we dat het realistisch is voor Juventus FC om nog eens € 75 miljoen [£ 66,8 miljoen] tot € 100 miljoen [£ 89,1 miljoen] toe te voegen, als aanvulling op de € 120 miljoen [£ 106,9 miljoen] die in hun laatste rekeningen per 30 juni 2017, staat in het KPMG-rapport.
Het lijdt geen twijfel dat de ondertekening van CR7 de club een nieuwe, betere onderhandelingspositie geeft bij hun hoofdsponsors.
Daarnaast zorgt de wereldwijde honger naar Ronaldo voor de Bianconeri met de mogelijkheid om nieuwe lucratieve licentieovereenkomsten te ondertekenen, gecombineerd met de identificatie van nieuwe wereldwijde sponsors.
Het rapport zegt ook dat commerciële inkomsten te vinden zijn in landen waar Juve nog geen sterke merkaanwezigheid heeft, maar waar Cristiano Ronaldo grote zichtbaarheid heeft.
Toen de transfergeruchten van Ronaldo op 2 juli begonnen en in de dagen na zijn officiële onthulling, steeg de aandelenkoers van Juventus met ongeveer 32%.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
Juve en Ronaldo worden sociaal
Met 332 miljoen volgers is Ronaldo's digitale fanbase zes keer zo groot als de 55 miljoen van Juventus, maar er zijn al tekenen van grote groei voor de Italiaanse kampioen.
Van 5-17 juli zorgde de verhuizing van de Portugese ster naar Turijn voor een hausse op sociale media voor Juve. De Twitter- en Instagram-accounts van de club trokken respectievelijk 15% en 25% volgers aan.
De Twitter-accounts van Juve groeiden van 7 miljoen volgers naar meer dan 8 miljoen, terwijl de Instagram-accounts stegen van 10,1 miljoen volgers naar 12,5 miljoen.
Voordat hij zelfs maar met een zwart-witte trui op het veld stapte, resulteerde de overname van Ronaldo in een hoge zichtbaarheid voor Juve, met sociale media-aantallen die al omhoog gingen, zei KPMG.
Het gaat niet alleen om het absolute aantal volgers, maar ook om hun geografische spreiding om te begrijpen in welke markten Juventus FC hun aanwezigheid kan uitbreiden.
KPMG voegt toe: Ronaldo's aanwezigheid op sociale media in Azië, Zuid- en Midden-Amerika en de VS zou de club helpen om een meer wereldwijd merk te creëren, wat op zijn beurt uiteindelijk zou resulteren in hogere inkomsten.
Het overloopeffect van de Ronaldo-Juve-deal
KPMG meldt dat het niet alleen Ronaldo en Juventus zijn die kunnen profiteren van de transfer van het grote geld, maar het Italiaanse voetbal als geheel.
De hoogste divisie van het land, de Serie A, is op zoek naar een titelsponsor nadat de deal met TIM eind vorig seizoen afliep. KPMG zegt dat de transfer de Serie A de mogelijkheid geeft om gebruik te maken van de aanwezigheid van Cristiano Ronaldo [en] de competitie mogelijk in staat stelt een gunstiger deal te sluiten.
