Stripfiguren kunnen worden verbannen uit junkfood
Tony de tijger en de Dairylea-koe kunnen op grond van nieuwe voorstellen uit de schappen worden verbannen
Saul Loeb/AFP/Getty
Bekende mascottes zoals de Milky Bar Kid, pratende M&M's en het Honingmonster zouden van de planken en schermen kunnen verdwijnen onder nieuwe wetgeving die bedrijven zou verbieden om kindvriendelijke karakters te gebruiken om reclame te maken voor ongezond voedsel.
Het voorstel is een van de vele hervormingen die zijn voorgesteld door een partijoverschrijdende commissie van parlementsleden in een rapport dat onderzoek doet naar manieren om zwaarlijvigheid bij kinderen te bestrijden.
Het verbod zou van toepassing zijn op zowel door het merk gegenereerde reclamemascottes, zoals Tony de Tijger of de Dairylea-koe, als het gebruik van gelicentieerde personages uit tv of film om voedsel te promoten dat grote hoeveelheden vet, suiker of zout bevat.
Kindvriendelijke karakters geassocieerd met gezond voedsel, zoals de Jolly Green Giant, zouden de bijl worden bespaard, volgens de voorstellen van de Health and Social Care Select Committee.
Uit een onderzoek uit 2010 bleek dat 50% van de kinderen zegt dat voedsel uit een verpakking die is versierd met een cartoonberoemdheid zoals Shrek, beter smaakt dan exact hetzelfde voedsel uit een gewone verpakking, CNN destijds gemeld.
De commissie adviseerde ook dat reclame voor junkfood tot na het stroomgebied van 21.00 uur van tv-schermen zou worden verbannen.
Andere suggesties in hun rapport zijn onder meer het beëindigen van multi-buy-promoties op junkfoodproducten en het verbieden van supermarkten om zoete schappen te plaatsen bij de kassa om impulsaankopen aan te moedigen.
De commissie zei dat de omvang van het probleem een benadering van het hele systeem noodzakelijk maakte.
Kinderen worden op jongere leeftijd zwaarlijvig en blijven langer zwaarlijvig, zei het conservatieve parlementslid dr. Sarah Wollaston, voorzitter van de commissie. Het probleem kan niet langer worden genegeerd, voegde ze eraan toe.
Gisteren werd bekend dat meer dan 22.000 Year Six-leerlingen in Engeland en Wales zijn geclassificeerd als ernstig zwaarlijvig , wat betekent dat ongeveer één op de 25 kinderen met gevaarlijk overgewicht naar de middelbare school gaat.
Volgens cijfers van de regering heeft een derde van de kinderen in het VK overgewicht of obesitas, en gezondheidsactivisten hebben gewaarschuwd voor een gezondheidstijdbom die alleen onschadelijk kan worden gemaakt als er drastische maatregelen worden genomen om de epidemie te bestrijden.
De NHS heeft het afgelopen jaar £ 6,1 miljard uitgegeven aan de behandeling van aandoeningen die verband houden met obesitas - meer dan de gecombineerde budgetten voor politie, brandweer en justitie, zegt Politiek Thuis .
Dr. Modi Mwatsama, van de campagnegroep Obesity Health Alliance, beschreef dat de aanbevelingen van de commissie fantastisch waren.
Het VK bevindt zich midden in een obesitas-epidemie en de regering moet krachtige maatregelen nemen om obesitas bij kinderen aan te pakken als we willen voorkomen dat dit oncontroleerbaar wordt, zei ze.
