Nike vervangt Adidas als IAAF-sponsor - wie heeft het morele hoogstandje?
Het besluit van het bedrijf om zich terug te trekken uit de sponsorovereenkomst heeft mogelijk meer te maken met koppige zaken dan met bezorgdheid over doping
Foto door Feng Li/Getty Images
Nike zal de rol van sponsor van de IAAF overnemen nadat de rivaliserende sportkledingfabrikant Adidas vier jaar voor het einde van de deal zijn samenwerking met de door schandalen getroffen organisatie wilde beëindigen.
Het Duitse bedrijf wil zijn 11-jarige overeenkomst met het bestuursorgaan van de atletiekwereld inkorten vanwege zorgen over zijn mogelijke betrokkenheid bij het dopingschandaal dat heeft geleid tot de arrestatie van voormalig IAAF-voorzitter Lamine Diack en heeft geleid tot de schorsing van Rusland van internationale competitie .
Een rapport van de World Anti-Doping Authority vorige maand beweerde dat corruptie 'ingebed' was in de IAAF en dat leidende figuren binnen de organisatie hiervan op de hoogte moeten zijn geweest.
De deal, die zou lopen tot 2019, zou naar verluidt $ 3 miljoen (£ 2,09 miljoen) per jaar in contanten waard zijn en omvatte de levering van Adidas-producten. 'De IAAF verwacht nog steeds zijn geld te krijgen en zegt dat het is onderschreven door Dentsu, zijn commerciële partner', meldt De tijden . '[Het] zou echter kunnen worden getroffen door het verlies van apparatuurvoorraden.'
Maar nu staat Nike klaar om in te grijpen, zegt de Dagelijkse mail . 'Het vooruitzicht dat Nike in de verleiding komt om Adidas te vervangen, lijkt ook mogelijk, zeker gezien de 38-jarige relatie tussen het bedrijf en IAAF-voorzitter Lord Coe, die in augustus Lamine Diack overnam', stelt de krant.
The Mail contrasteert Adidas's houding ten opzichte van de IAAF-claims met zijn houding tegenover FIFA, een andere door schandalen getroffen organisatie die het blijft sponsoren. Maar het suggereert dat het sportkledingbedrijf vasthoudt aan zijn principes.
'Adidas heeft de afgelopen jaren geprobeerd zichzelf te positioneren als een sterke anti-dopingorganisatie - sommige waarnemers zeggen dat het een bewuste tactiek is om met de vinger te wijzen naar zijn belangrijkste rivalen Nike, die spraakmakende atleten sponsoren die dopingverboden hebben ondergaan, zoals sprinter Justin Gatlin . Tyson Gay werd door Adidas gedropt toen hij in 2013 positief testte op een verboden stof', staat er.
Anderen zijn daar niet zo zeker van. 'Voor iedereen met meer dan een voorbijgaande kennis van de fascinerende, verwrongen geschiedenis van Adidas, is het idee dat het plotseling zijn morele kompas heeft ontdekt en stelling heeft genomen tegen de stinkende corruptie en geïnstitutionaliseerde doping in de atletiek belachelijk', schrijft Owen Gibson in de bewaker .
'Waarschijnlijker is het feit dat zakelijke overwegingen in dit stadium de beslissing maken om de lucratieve sponsorovereenkomst te beëindigen.'
Het bedrijf heeft zich de afgelopen jaren meer gefocust op en geïnvesteerd in voetbal en zich onder dergelijke omstandigheden losmaken van atletiek, kan een slim stuk marketing blijken te zijn, suggereert Gibson.
'[Maar] zelfs als dit een cynische en opportunistische zet is in plaats van een morele en oprechte, laat het zien hoe ver de atletiek is gedaald - en hoeveel verder het nog zou kunnen dalen.'
