Het Ronaldo-effect: wat grote spelers betekenen voor de financiën van grote voetbalclubs
Manchester United hoopt veel geld binnen te halen na de handtekening van de Portugese ster voor een tweejarig contract
Pin-badges met het gezicht van Cristiano Ronaldo
Clive Brunskill/Getty Images
Sheffield Hallam University-experts Dan Plumley en Rob Wilson over hoe clubs financiële overwinningen behalen door spraakmakende aankopen
De verloren zoon keert terug. In de afgelopen dagen van a waanzinnige voetbal transferperiode , Manchester United tekende een droomaankoop en verwelkomde Cristiano Ronaldo terug bij zijn oude club.
De opwinding over zijn terugkeer naar de Premier League is groot - en terecht. Er zijn maar een handvol sportsterren op de planeet die dit soort wereldwijde belangstelling kunnen wekken.
Maar hoe beïnvloedt een speler van Ronaldo's professionele status de zakelijke kant van een grote voetbalclub? Waar zijn de belangrijkste financiële overwinningen behaald door sportieve supersterren?
Wat de transfersom betreft, keert Ronaldo terug naar United met een relatief goedkoop prijskaartje. Hij heeft een tweejarig contract getekend (met de optie tot verlenging) voor een initiële vergoeding van £ 12,86 miljoen en het potentieel voor een extra £ 6,85 miljoen aan prestatiegerelateerde bonussen.
Dit heeft vooral te maken met zijn leeftijd. Op 36-jarige leeftijd nadert hij het einde van zijn spelerscarrière, en de vergoeding weerspiegelt dit, ook al blijft zijn prestatieniveau hoog. Die prestatiefactor wordt weerspiegeld in zijn salaris, dat ongeveer rond zal zijn £ 385.000 per week
Als we deze cijfers bij elkaar optellen, blijkt dat de totale kosten voor Manchester United ongeveer £ 60 miljoen bedragen. De club heeft ook slimme zakelijke tactieken getoond door de betaling over vijf jaar te spreiden.
In ruil daarvoor hoopt United dat de vaardigheden van Ronaldo de kansen van de club op het veld zullen vergroten. Maar het grotere geheel is het commerciële voordeel dat hij kan brengen.
Zeker de kracht van zijn persoonlijke merk (hij is algemeen bekend als CR7, naar zijn initialen en voorkeursspelernummer) - ondanks de lopende civiele rechtszaak tegen hem wegens beschuldigingen van verkrachting , wat hij ontkent (strafrechtelijke aanklachten werden uitgesloten) - vergroot onmiddellijk het internationale bereik en de aantrekkingskracht van de club.
Ronaldo heeft momenteel een half miljard volgers op sociale media, vergeleken met die van Manchester United 140 miljoen , en de aankondiging van zijn ondertekening zorgde voor 12,5 miljoen likes op Instagram. Het omzetten van dit bereik in contanten is van cruciaal belang.
Een getallenspel
Ronaldo heeft de shirtverkoop van United al tot een recordbedrag verhoogd. Maar het is Adidas die het eerste voordeel zal zien, waarbij de Duitse kitfabrikant een licentievergoeding betaalt om de beroemde rode shirts te reproduceren. Dat gezegd hebbende, is de huidige deal van United met Adidas al voetbal's grootste , en het Ronaldo-effect zou de managers van de club in staat moeten stellen de prijs op te drijven als het gaat om vernieuwing.
De bredere bedrijfsactiviteiten van United zouden ook een aanzienlijke boost moeten krijgen. Sponsors zullen over zichzelf heen vallen om samen te werken met United, en het is mogelijk dat de club een extra £ 30 miljoen aan commerciële regelingen in de komende paar jaar.
En hoewel exacte cijfers moeilijk te voorspellen zijn, kunnen we voor een gids naar de laatste club van Ronaldo, Juventus, kijken. De Portugees verhuisde daar in 2018 van Real Madrid en de komende twee jaar laten de Italiaanse club een flinke commerciële groei zien.
Dat ligt natuurlijk niet alleen aan Ronaldo, maar hij heeft zeker geholpen. Terwijl hij in de selectie zat, onderhandelde Juventus opnieuw over deals met Adidas en Jeep, en tekende een nieuwe overeenkomst met Konami in Japan, die de Ronaldo-effect als een belangrijke reden achter de samenwerking.
Manchester United genereert intussen al aanzienlijke waarde uit commerciële deals en Ronaldo zal die cijfers helpen vergroten. Het team en de speler zijn beschreven als: match made in heaven , met de aandelenkoers van de club springen voordat Ronaldo zelfs maar een bal terug had getrapt in Manchester.
In de komende jaren kunnen winsten op langere termijn worden verwacht, en als hij de club helpt om trofeeën te winnen, kunnen de cijfers verbijsterend zijn. Die cijfers zullen ongetwijfeld worden bestudeerd door de Europese topclubs terwijl ze wanhopig op zoek zijn naar de volgende Ronaldo en Messi, ingekapseld door Real Madrid's recente mislukte poging om Kylian Mbappe te landen vanuit Paris Saint-Germain. (Verwacht dat hij de volgende grote stap zal zijn in januari 2022.)
De voetbalindustrie in het algemeen maakt zich zorgen over een veranderende markt waar de relatie tussen het spel en de jeugd lijkt te verslechteren. Recent onderzoek ontdekte dat 40% van de respondenten in zeven landen (waaronder Engeland, Polen en Brazilië) in de leeftijd van 16-24 jaar geen interesse had in voetbal, wat de angst opwekte voor een ontbrekende generatie fans.
Daarom zoeken clubs naar nieuwe manieren om zich te engageren. Alles wat het bereik in jongere leeftijdsgroepen vergroot, is van groot belang voor clubeigenaren, dus Ronaldo's aanwezigheid op sociale media is nog een ander vakje aangevinkt.
Ook de band tussen fans en een favoriete speler wordt steeds belangrijker, vooral in opkomende markten. In Indië bijvoorbeeld, bijna een derde van de fans zeggen dat loyaliteit aan een speler hun steun voor een club beïnvloedt.
Voor Manchester United is er duidelijk geld te verdienen met de terugkeer van CR7. De club krijgt nieuwe fans en nieuwe deals - en als hij doelpunten maakt en wedstrijden wint, misschien zelfs een glanzende nieuwe trofee.
Sheffield Hallam University hoofddocent sportfinanciering Dan Plumley en hoofd van de afdeling Financiën, Boekhouding en Bedrijfssystemen Rob Wilson .
Dit artikel is opnieuw gepubliceerd van Het gesprek onder een Creative Commons-licentie. Lees de origineel artikel .
