Wat zijn de regels voor influencers op social media?
Iedereen met meer dan 30.000 volgers is een beroemdheid volgens de nieuwe richtlijnen van de reclamewaakhond
CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images
Gebruikers van sociale media met meer dan 30.000 volgers moeten als een beroemdheid worden beschouwd en zijn onderworpen aan advertentieregels, heeft een waakhond geoordeeld.
De Advertising Standards Authority (ASA) deed het vonnis na een historische zaak waarbij blogger Sarah Willox Knott betrokken was.
Dus wat gebeurde er?
In februari plaatste Willox Knot op haar Instagram-account: ThisMamaLife , een foto van haar lachend met een pakje Phenergan Night Time-tabletten zichtbaar op de achtergrond. In haar bijschrift schreef ze dat ze een nachtbraker was en ontdekte dat de tabletten - alleen een apotheek, een kortetermijnoplossing voor slapeloosheid - haar echt hielpen met slapen.
De ASA ontdekte dat ze de bestaande regels overtrad die beroemdheden of gezondheidswerkers verbieden medische producten goed te keuren.
Het bericht was gemarkeerd als een advertentie en het bedrijf erachter, Sanofi, zei dat het de promotie vooraf had goedgekeurd met de gezondheidsorganisatie, de Proprietary Association of Great Britain, meldt De Dagelijkse Telegraaf.
Het argument van Sanofi dat Willox Knott geen beroemdheid was, met 32.000 volgers op het moment van posten, werd echter verworpen door de ASA. Het probeerde te beweren dat erkende beroemdheden op het platform een veel grotere aanhang hebben, daarbij verwijzend naar David Beckham, die 56 miljoen volgers heeft.
ASA verbood de advertentie en vertelde Sanofi dat ze geen beroemdheden of influencers op sociale media mogen gebruiken om hun producten opnieuw te promoten. We beschouwden meer dan 30.000 volgers die aangaven dat ze de aandacht had van een aanzienlijk aantal mensen, zei het.
De Proprietary Association of Great Britain (PAGB), die vrij verkrijgbare fabrikanten vertegenwoordigt, zei: Na de ASA-uitspraak van vandaag zal PAGB samenwerken met de regelgevers om de implicaties van deze beslissing voor aangesloten bedrijven en de bredere consumentengezondheidszorgsector te begrijpen.
De uitspraak is de eerste in zijn soort waarbij een ‘beïnvloeder’ van sociale media de regelgeving overtreedt die beroemdheden of gezondheidswerkers verbiedt om medische producten goed te keuren, meldt The Telegraph.
Zijn er nog andere regels voor influencers?
De Code van het Comité voor Reclamepraktijken (CAP), die wordt gehandhaafd door de ASA, verbiedt oneerlijke handelspraktijken. Dit omvat het betalen om een product te promoten binnen redactionele inhoud zonder duidelijk te maken dat het een advertentie is.
CAP gepubliceerd en Beïnvloedingsgids vorig jaar waarin staat dat er een paar verschillende manieren zijn waarop iets dat je plaatst als 'reclame' kan tellen. Het kunnen bijvoorbeeld banneradvertenties of gesponsorde berichten zijn.
Posten over uw eigen producten en diensten telt ook als reclame, inclusief weggeefacties of prijstrekkingen. Affiliate marketing - inhoud die producten of diensten promoot en een hyperlink of kortingscode bevat - kan ook onder advertenties vallen.
De CAP-code stelt dat advertenties duidelijk als zodanig herkenbaar moeten zijn, wat inhoudt dat een consument er niet te veel naar hoeft te kijken om te beseffen dat het een advertentie is.
The Telegraph zegt dat ondanks het nieuwe precedent van 30.000 volgers, de waakhond nog steeds per geval zal beoordelen of berichten van kleinere sociale-media-accounts de goedkeuringsregels schenden.
