Transmissie: Dertig jaar APC
Oprichter Jean Touitou over de eerste looks van het Franse modemerk die zijn kenmerkende minimalistische stijl zouden gaan definiëren
Eind jaren 80 besloot ik, omdat ik geen fatsoenlijke kleding voor mezelf kon vinden, en aangezien ik enige ervaring had opgedaan met mijn banen bij Kenzo, bij Agnes B en bij Joseph (een 'private label', ontwerp en productie), APC te lanceren in 1987.
Ik realiseerde me hoe moeilijk het was om me aan te kleden in die tijd dat ik mijn koffer verloor tijdens een reis naar Barcelona. Het was zo'n drama voor mij om een normale spijkerbroek en een mooi geproportioneerde trui te krijgen dat ik besloot dat ik het alleen moest doen.
In het begin waren mijn collecties niet gebrandmerkt, ik noemde ze gewoon op basis van hun seizoen. Dus in het begin was er geen APC-label, alleen een label met de tekst 'Hiver 87'. Ik zou het destijds te vulgair hebben gevonden om een merknaam te hebben.
En die eerste collectie was alleen voor mannen en ging vooral over raw denim, pakken en klassieke kleding. Maar toen begonnen er veel meisjes naar mijn winkel te komen en ze kleedden zich in mannenkleren. Ik denk dat dit de reden is waarom androgynie vanaf het begin deel uitmaakte van mijn identiteit, vanwege al die meisjes die te horen kregen dat ze zich netjes moesten kleden, in pakken en nette jassen, om onzichtbaar te zijn. Het idee was om de macht over te nemen, en daarvoor moesten we er respectabel uitzien. We zouden onszelf 'revolutieprofessionals' noemen.
De raw denim werd meteen een supersterke APC-betekenaar. Ik ging naar Hiroshima, omdat mij werd verteld dat daar de beste denimstof werd gemaakt. Toen deed ik wat onderzoek en de man die mijn wever werd, vond een soort formule die deze stof exclusief en onnavolgbaar maakte. We hebben elkaar 27 jaar geleden de hand geschud, geen contract, niets, en hij hield woord.
En vandaag moet ik zeggen dat die looks volkomen relevant en zelfs radicaal zijn. Voor mij vertegenwoordigen ze de essentie van echte rock 'n' roll. Omdat het op maat is gemaakt, doet het me denken aan het begin van de rock-'n-rollgeschiedenis (en toen de Beatles gekleed waren als aardige heren, maar je kon hun rebelse kant sterk voelen).
Er is niets te zien in die looks, ik vind ze mooi: geen riem, geen tas, geen sieraden, niets. Vrouwen hebben geen accessoires nodig. Ik denk dat als je vandaag een meisje ziet gekleed als dit, je zult worden getroffen door haar manier om niets bijzonders te dragen, want dat zal alles betekenen.
JEAN TOUITOU richtte het cult-prêt-à-porter A.P.C. in 1987, een niche in de modewereld uithakken met zijn minimalistische esthetiek. Een nieuw retrospectief boek, gepubliceerd ter gelegenheid van het 30-jarig jubileum van APC, beschrijft de evolutie van het merk. Uittreksel uit APC Transmission, £ 49,95; phaidon.com
